YahooTV 強攻影音廣告

工商時報【何英煒╱台北報導】

Yahoo站穩台灣入口網站龍頭之後,積極布局影音廣告市場,從去年Yahoo TV成立之後,影音瀏量的年成長率成長3倍,在規模逐漸建立的情況下,Yahoo昨天宣布推出六大影音廣告解決方案供廣告主參考。

Yahoo奇摩表示,從2012年到2016年,台灣的消費者每天收看影音時數,由2.66小時,成長至2.94小時,4年當中成長10%。但如果仔細分析結構的消長,可以發現,線上影音的成長量,由2012年時的0.54小時,成長到2016年的1.01小時,成長幅度高達87%。這也代表,消費者的收視行為,由電視移轉到網路,到2016年8月份,台灣網友平均每天上網歡看影音的次數高達9次。

Yahoo奇摩也觀察到線上影音是個趨勢,在市場布局方面,從合作及自製雙管齊下。在自製方面,推出了「佼心食堂」以及「Melody瘋時尚」。佼心食堂已經製播第5季,流量累積破千萬,至於Melody瘋時尚則是平均每集有百萬人的觀賞,其中以24∼35歲的女性為主要收視族群。如果以自製節目再加上合作的內容,Yahoo奇摩表示,該公司的影音平台到達率高達84%。

在影音平台瀏覽率日漸成長的情況下,Yahoo奇摩也積極進軍影音廣告市場。該公司媒體策略企畫部資深經理王馨敏則表示,該公司提供六種數位影音廣告解決方案給廣告主,分別是進廣告Pre-roll AD、節目贊助、內容置入、原生影音廣告、品牌影音、即時互動行銷等等。