Pinkoi上半年行動訂單 成長55%

工商時報【何英煒╱台北報導】

獲得矽谷紅杉資本投資的說計商品網站Pinkoi,在爭取到銀彈之後,將強化國際市場及行動商務布局。該公司上半年在行動購物部分的業績出現大幅成長,與去年同期相比上揚55%。

在國際市場的拓展方面,Pinkoi今年初新增不少貨幣的交易,包括歐元、英鎊、加幣、澳幣、新幣及令吉號等,網站上也因應消費者所在位置不同,提供相對應的幣值。

從今年上半年的觀察顯示,行動購物比率最高的前三名,分別是中國大陸、日本及泰國。而中國大陸的使用比率約80%,日本則是70%,泰國為60%。Pinkoi也預計在今年下半年時,針對上述三個地區進在地化改版,讓消費者可以用當地熟悉的登入服務及在地金流付款方式,再創一波新的行動成長。

從Pinkoi APP的使用群來看,今年上半年和去年同期相比,來自iOS的行動訂單,成長約80%,而Android只有不到兩成的成長,顯示iOS使用族群在行動購物的成長非常顯著。

亞洲地區各地包含台灣、日本、港澳及中國大陸,上半年Android平均訂單金額均較iOS使用者來得低,差距約新台幣130元。雖然每筆金額差距不大,但整體訂單量,Andorid使用者只有iOS的三分之二,這也顯示出iOS使用者的消費能力比Android高出不少。

從消費者購物行為中也觀察到,Android使用者多半為衝動型消費者,容易受到促銷優惠的推播吸引,iOS使用者比較容易受到感性或主題性內容吸引。

Pinkoi表示,台灣的購物者中有6成是行動使用,平均訂單911元。手機平均訂單的金額低於電腦平均訂單金額,相較於其他亞洲區域,仍是有成長潛力。台灣購物者的主要購買類別以單價較低、好入手的食物及客製化小物為主。