i7發布前夕 陸網友反應冷

工商時報【賴昭男╱綜合報導】

蘋果iPhone 7在今(8)日凌晨發布。自iPhone 6改採大螢幕以來,往年蘋果新機發布前,都在中國市場引發高度討論;唯外界普遍預期今年iPhone新機外型不會有太大變化,中國網友的討論度也銳減,凸顯蘋果在中國市場面臨挑戰。

路透報導,中國網友今年反應不如往年熱絡,據社群網站新浪微博上相關發文數量統計,iPhone 6發布前1個月的使用者評論數,是iPhone 7發布前的15倍;街訪結果也顯示,多數消費者對新機持觀望態度,不急於購買。

報導引述中國市場研究集團駐上海分析師Ben Cavender指出,消費者普遍認為,iPhone新機僅是在現有基礎上小幅升級,不會進行革命性的更新。同時,他也認為,隨iPhone逐漸普及,中國消費者對iPhone的興趣正在減少。

近年來,中國市場被蘋果視為推動營收成長的重要動能,蘋果也持續加強對中國網路產業的投資,包括中國最大網路叫車業者滴滴出行。但今年網友對iPhone新機反應冷淡,路透評論認為,這透露出蘋果在中國市場面臨巨大挑戰。

中國市場動態目前已成為評估蘋果發展的重要指標之一。2014年推出的iPhone 6在中國大賣,創造驚人銷售成績;但今年以來,蘋果營收出現13年來首度出現衰退,且前兩季銷售暴跌主要來自中國,光中國市場就占蘋果總營收的4分之1。

此外,蘋果在中國還面臨高度監管壓力。例如,今年4月,蘋果關閉旗下在中國的音樂、圖書、電影等多項內容服務,據傳是遭到中國政府要求審查;分析師也指出,中國政府傾向保護本土品牌,美國企業在中國做生意並不容易。

分析指出,相對於蘋果在中國市場的成長危機,印度市場去年智慧型手機出貨量年增25%至1億支。儘管iPhone在印度市占率僅2%,但這2%已讓蘋果印度市場去年營收年增超過5成,成長力道驚人,有望成為蘋果下一個具有巨大成長潛力的區域市場。