CHIMEI 奇美跨攻白電

工商時報【袁顥庭╱台北報導】

「CHIMEI」奇美品牌從視聽家電跨足白色家電、廚房家電市場,今年一口氣推出數十款家電產品。估計今年非電視產品比率可望拉升到35%,明年電視比率目標降至5成的水準。其中,電視出貨目標維持在18萬台,而4K、大尺寸出貨比率提升,白色家電基期低,出貨要挑戰倍數成長。

奇美集團在2006年新增發展B2C的「CHIMEI(奇美)」品牌事業,由奇美實業100%轉投資新視代科技進行全球營運,儘管整個集團後來淡出面板領域,將奇美電併入鴻海集團,但由新視代所經營的奇美品牌依舊活躍。而奇美集團創辦人許文龍之子許家彰,目前則擔任新視代的董事長兼總經理。

奇美家電品牌副總經理余泯樂表示,隨全球4K大尺寸電視市場爆炸性成長,及大型運動賽事多已採高畫質轉播規格,奇美今年整體出貨量上看18萬台。其中,4K機種約占5%,較去年約成長5成。明年持續看好4K、大尺寸電視熱賣,4K出貨量可望達整體的10%。今年前三季度銷售數約12萬台,此次推出4K廣色域、搭載HDR的旗艦電視,第4季是傳統旺季,全年出貨可望達標。

余泯樂分析,台灣4K電視推廣的速度比大陸市場來的慢,主要原因在於沒有4K內容。此次推出的旗艦機種內建影音串流服務,包括有Netflix、Youtube、愛奇藝等,強調高畫質內容以及真4K。從出貨尺寸來看,奇美品牌液晶電視以32吋、43吋、49吋為主力產品,不過今年大尺寸電視銷售成長力道強勁,估計50吋以上超大尺寸液晶電視銷售占比超過35%。

白色家電領域再擴充至冰箱與洗衣機市場,推出五門真空保鮮變頻冰箱,以及為女性設計的洗衣機。余泯樂表示,今年首度推出洗衣機和冰箱,因為基期低,所以未來兩年目標都是要倍數成長,今年冰箱和洗衣機出貨目標5,000台,明年要挑戰1萬台。至於冷氣方面,去年出貨4,000∼5,000台,今年上看1萬台,明年挑戰2萬台。

奇美從視聽家電跨足白色家電、廚房家電市場,接下來會再陸續推出更多的小家電,逐漸打造奇美家電品牌的形象。奇美去年液晶電視銷售占比約75%,今年再降低到65%、其他家電產品占比已經拉升到35%,目標明年電視和其他家電產品的銷售比率調整為五五波。