20大國際品牌 總價值增3.21%

工商時報【陳宗慶】

經濟部工業局主辦,財團法人台灣經濟研究院執行,全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦的「2016年台灣國際品牌價值調查」,11月29日公布「2016年台灣20大國際品牌」,華碩連續四年蟬聯冠軍,趨勢科技與旺旺控股再次穩居第2及第3名。

今年台灣20大國際品牌總價值為92.43億美元,相較於2015年的89.55億美元,成長3.21%,顯示台灣國際品牌企業努力經營成果。

今年產業格局更加多元宏觀,包括消費性電子產業華碩、宏達及宏碁,運動健康產業巨大、美利達和喬山,科技產業趨勢科技、研華、台達、聯發、合勤、創見與聯強,金融服務業中信金控及中租控股,食品飲料產業旺旺、美食達人和統一企業,美容業克麗緹娜及交通產業正新橡膠等。其中克麗緹娜、美食達人、研華、台達電子與統一企業等5家企業,品牌價值呈現兩位數的強勁成長。

負責鑑價的Interbrand表示,台灣企業品牌意識持續加強,更加重視與投入品牌塑造與運作,即使面對鉅變的市場環境,對於「大數據、智慧城市、移動互聯、雲端科技、物聯網」趨勢仍積極布局,將為未來發展打下堅實基礎。

Interbrand也觀察到,「跨界拓展、高度整合、體驗升級、大智移物雲」四個重要趨勢,建議台灣企業拓展新興趨勢產業之際,務必明確且重塑品牌內涵,找到專屬自身的差異化品牌定位,將有助於轉型後企業占據新興領域。