電競攻陸 微星技嘉績昂

工商時報【翁毓嵐╱台北報導】

全球電競市場成長快速,各電腦品牌大廠積極搶進攻市占,尤受惠NVIDIA輝達新一代GeForce GTX 10系列的高效能顯示卡於8月中旬正式上市,帶動下半年電競PC市場需求,惟看好中國即將進入雙十一及年底的銷售旺季,市場已出現搭配GTX 1060高效顯卡的高階電競筆記型電腦殺價搶量,提前揭開中國市場的價格激戰,也炒熱電競筆電商機。

儘管今年第3季全球PC市場已連8季走衰,惟下滑幅度在下半年有走緩趨勢,市場預期第4季傳統銷售旺季效應仍在,尤以產品毛利較高的電競機成長性仍最被看好,包括台灣品牌宏碁(2353)、華碩(2357)、技嘉(2376)及微星(2377)紛紛搶進,與當地品牌廠如聯想的拯救者、神舟的戰神、海爾的雷神與貼牌品牌未來人類等競爭。

但進入下半年銷售旺季,筆電市場在關鍵零組件缺料情況下,先是出現搶料大戰,現又因提前迎接中國雙十一熱銷潮,殺價取量搶市占的現象提前爆發。

不過,近年搶攻電競市場有成的微星,挾著在人民幣萬元(約合新台幣4.8萬元)的高階電競筆電市場,已有相當品牌力及市占下,第3季中起配合輝達新一代高效顯卡上市,搭載GTX 10系列顯卡的高階電競筆電新品出擊,拉升其8、9月營收連番破百億元創高外,第3季合併營收也寫下歷史新高。

微星預期第4季可望受惠電競需求及旺季效應再向上成長,至於電競筆電全年出貨將有2成以上、優於市場年增率的表現。而同樣受惠電競市場需求暢旺的主機板大廠技嘉,8、9月亦雙雙攀高突破50億元,法人看好其布局電競電腦及周邊產品市場策略積極,下半年主板及高階顯卡的出貨將持續看漲,推升第3季業績高成長,並延續至第4季。

至於在中國消費筆電市場以市占近2成、位居第2大的華碩,在長江以南的電競PC市場甚至位居市場之冠,其第3季除受惠輕薄型及2-in-1的新機款陸續上市,並跟上歐洲PC市場需求回溫潮外,加上在中國的高毛利筆電產品銷售穩健,帶動其9月自結營收站回400億元大關,第3季合併品牌營收也在逐月增溫下,以1,075億元達財測高標。

宏碁雖不再以搶量為主,但在追求獲利的前提下,也持續以高毛利、高利潤的電競PC、輕薄型及2-in-1筆電產品在市場穩銷的目標前進;法人則預期宏碁在第3季業績站上全年高峰後,第4季有機會再成長,守住其持續獲利表現。