雙十一加持 淘帝、金麗看俏

工商時報【李麗滿╱台北報導】

中國大陸電商雙十一購物節包括面膜品牌、藥妝通路與嬰童品牌均是衝業績、衝知名度最佳時機,兼具中概零售行情的麗嬰房(2911)、淘帝-KY(2929)、金麗-KY(8429)、東凌-KY(2924)等股價亦大受外資等法人關注,其中淘帝、金麗等電商新起步,全靠此波創造新成長動能,股價亦逆勢上漲。

台資企業麗嬰房自結前3季合併營收達58.98億元、年減達11.58%,唯大陸電商部分仍有逾5成成長,麗嬰房業績下滑主要受到兩岸實體通路零售不振影響,尤其是大陸仍處於分店體質調整期,今年預計繼續關掉虧損店,而台灣周年慶童裝未如期帶動兩位數增長,第4季全靠雙十一這一檔再衝刺。

淘帝第3季合併營收達13.79億元、年增7.11%創新高紀錄,累計前9月合併營收達38.94億元、年增6.26%。

由於大陸全面二孩政策帶動新生兒增加的效益已逐步發酵,上半年中國增6.9%新生人口,淘帝除了將保持虛實通路並進策略,一方面針對優質的省代理商積極推動新門市擴張布局計畫,另一方面也持續推動電子商務的銷售系統建置,以及線上獨賣的嬰幼童服飾款式,搭配O2O整合行銷效益創造未來更佳的銷售成長表現。

而隨著大陸嬰幼童裝品牌競爭白熱化,淘帝第4季在大陸開設TOPBI品牌首間大型生活概念館,除了完整呈現淘帝旗下嬰幼童服飾產品線,也將規劃父母與小孩能夠同樂的親子互動空間,增進大陸消費者對於TOPBI品牌的黏著度與依賴度,創造未來營運成長的動能。

金麗前9月合併營收衰退逾9%,但金麗看好美愛美面膜品牌在中國微商電子平台建立電商銷售通路的表現,隨著11月傳統雙十一電商重要節慶的到來,美愛美保養品牌也將持續加強電子行銷的推廣力道,以期創造面膜最佳銷售成績。