陸遊登台 兩岸行銷創意力翻轉

工商時報【邱莉玲╱台北報導】

兩岸行銷創意力正在翻轉,繼大陸的「花千骨」在台率先推出電視劇、手遊聯動模式,題材取自北京樂道互動手遊作品「暗黑黎明2」的首座沉浸式實境電影也在台出擊,引起國內業界熱議甚至跟進。

遊戲代理商伊凡達科技副總經理葉孟穎指出,台灣手遊市場以大陸手遊占大宗,其次是日韓,由於玩家接受度多元,市場飽和、競爭激烈,需靠創新營運模式取勝。

兩岸又以大IP(智慧財產權)概念當道,透過影遊聯動衍生商機,像是去年的「花千骨」到近來的「微微一笑很傾城」等手遊虛實聯動案例,以及「鬼吹燈」等強調沉浸式體驗的新型態娛樂崛起,這股風潮現正吹向台灣。

「暗黑黎明2」便參考大陸做法,找來對岸沉浸式實境電影先驅「觸電•鬼吹燈」團隊技術合作。據陸媒報導,基於影視IP結合沉浸戲劇、密室逃脫、實景秀、RPG(角色扮演遊戲)於一體的新娛樂產品「觸電•鬼吹燈」,在大陸上演3個多月吸引逾5萬人次。

由於沉浸式娛樂可以吸引年輕人參與,成為社交與娛樂方式,除了與商圈結合,未來還可能被植入到具特色的體驗場地,如旅遊景區、古堡建築群、主題公園等。

影遊行銷重點是要引起玩家共鳴、認同,所以伊凡達科技打造「暗黑黎明2」的背後,是由台灣知名的果陀劇場撰寫劇本,以便掌握在地觀影者的喜怒哀樂。

在兩岸,影遊聯動、影娛聯動的錢景持續被看好。根據Dataeye的報告,IP手遊的平均市場熱度約為非IP的2.6倍。在動漫作品和傳統遊戲之外,影視作品又是最大的手遊IP來源。