阿里雙11 今在香港啟航

工商時報【鍾寧╱香港報導】

今年的阿里巴巴旗下電商平台天貓的年度「雙11全球狂歡」進入倒數,阿里巴巴集團將於香港啟德郵輪碼頭舉行2016年「雙11」啟航禮,為活動暖身。

今年也是阿里首度在中國大陸境外舉行「雙11」暖身活動,象徵阿里進入全球化的另一階段,阿里首席執行官張勇也將於今(20)日揭曉今年全球狂歡節的主題和亮點。

阿里巴巴旗下電商平台的年度最大購物節「雙11」,從2009年起至今已邁入第8個年頭,值得注意的是,今年的「雙11」熱身活動首度選在香港,作為「雙11」跨出中國大陸境內的首站,更選在香港機場舊址啟德郵輪碼頭宣布今年「雙11」的主題,頗有阿里全球化啟程的宣示意味。

2014年是阿里巴巴定義的集團全球化元年,2015年「雙11」主題被定位為國際化,與來自歐美日韓等25國的大型品牌商合作打出「全球買」的口號,更首度在北京水立方以晚會的形式為活動造勢。

今年阿里再度展現全球化的野心,將「天貓雙11狂歡夜」移師到深圳舉行,繼去年由馮小剛執導後,今年重金禮聘美國金牌節目製作人David Hill擔任本次晚會總導演。

David Hill在美國有「超級盃(Super Bowl)之王」的稱號,執導過20多年美國美式足球「超級盃」,並負責製作2016年第88屆奧斯卡頒獎晚會、「美國偶像」(American Idol)等經典節目。

阿里巴巴日前透露,今年的天貓雙11狂歡夜,將集結更多娛樂資源,引入更國際化的運作,把晚會打造成比媲美美國「超級盃」的國際頂尖節目。

阿里巴巴還表示,今年「雙11」晚會不僅將引入更國際化的製作團隊與明星陣容,還將加強互動體驗,讓「手機+電視+直播」的多螢幕互動進一步挑戰網路娛樂的想像極致。