達人心法-智創品牌心法:領導力、策略力、傳播力

工商時報【袁顥庭】

吳秀倫品牌傳播與行銷輔導經驗長達23年,經驗豐富的她建立了一套智創品牌心法,強調要打造3個能力:領導力、策略力和傳播力,透過這3力經營品牌。

領導力強調的是,經營品牌是日以繼夜的事,要有commitment,打造品牌願景,建立品牌的價值和個性。成立「品牌文化推動」小組,進行品牌目標願景、價值主張、品牌個性、品牌識別、品牌命名、品牌組合、組織變革管理、品牌接觸點管理共識產出。

策略力就是發展策略地圖,幫助客戶確立獲利模式、品牌定位,確立最佳資源投入步驟、品牌整體行銷布局戰略。過去和台灣公司訪談時常常發現講來講去都在講產品,但是市場定位、行銷模式都搞不清楚,所以一定要先找出正確的產品市場地位,才能進一步開展下去。

最後是傳播力,品牌定位做出來還要落地、傳播推廣出去;協助客戶完成行銷工具、導入營銷科技、推行品牌廣宣。很多企業主只知道打電視廣告、數位媒體曝光,但不知如何操作。特別是現在進入大數據big data時代,做行銷的要懂科技,科技也要懂得行銷,所以現在美國很多企業已經有行銷科技長這個職位,做市場分析、觀測等等。