迎戰不景氣 香水大戰 掀高端精品

工商時報【李麗滿╱專題報導】

化妝品產業的「口紅指數」一向是全球經濟景氣的指標之一,但今年以來歐洲恐攻、全球經濟復甦遲緩,高端精品業包括LV、卡地亞、香奈兒、寶格麗等一窩蜂推高價女香、男香卻成了不景氣「反向指標」,尤其是LV更是暌違70年再推香水,本月起首度於微風信義店獨賣,100ml每瓶要價8,600元,比其他精品香水價格高出近一倍,是否掀起高價香水旋風備受矚目。

「口紅指數」當年是雅詩蘭黛集團前總裁所提出理論,以雅詩蘭黛在70年代與911事件後口紅逆勢熱銷數字,說明越是經濟不好,人們越需要購買易入手的精緻消費品。然而國際精品近三年在中國禁奢、經濟成長持緩下,即使精品龍頭LVMH集團也受波及,LV斥資數千萬美元重塑香水故事,已被精品界視為「香水指數」。

根據統計,2015年全球香氛市場增長6.2%,萊雅集團的香水業績是僅次於護膚品的第二大增速最快品類,受益於Lancome、Armani等品牌強勁表現,去年即增長6.1%,其中Lancome的La Vie est Belle系列更是歐洲最暢銷香水和全球第三大暢銷香水,僅次於Chanel的Coco Made moiselle、Dior的J’Adore。

至於男性香水全球最暢銷當屬Chanel蔚藍男士香水系列,緊接其後的是Armani的Acqua di Gio系列和西班牙Puig集團旗下品牌Paco Rabanne的One Million系列。

精品集團龍頭LV,睽違70年重推新香定價「高調」,除了因其買下香水之都格拉斯的香水工廠,並投入數億美元發展香水業務,最關鍵在於讓香水跟著LV旅行的故事繼續。

為了迎戰精品香水,萊雅集團於7月收購法國創新古龍水品牌Atelier Cologne,雅詩蘭黛集團則在過去一年內收購多個小眾香水製造商。根據連鎖經銷商指出,商業香水已逐步轉向更具個性且小眾的香水市場,像是隸屬於雅詩蘭黛集團旗下的Jo Malone、萊雅集團旗下的香榭格蕾、LVMH旗下的帕爾馬之水等近年來受到名人熱捧,因而推升銷量。