豪華小車 優購大亂鬥

工商時報【陳信榮╱台北報導】

豪華小型車市場崛起,成拉動近年台灣進口車銷量、市占逐年攀升的火車頭;看準市場成長商機,賓士(Mercedes Benz)、富豪(Volvo)、Infiniti等品牌,競推CLA、V40、Q30等新改款或全新車型,搶灘台灣市場。

面對強敵來勢洶洶,奧迪(Audi)、寶馬(BMW)、凌志(Lexus)也不敢大意,分別針對旗下A1、A3、1系列、2AT以及CT200h等豪華小車,推出配備升級、優惠購車方案,力保市占版圖不墜。

近兩年來台灣進口車市占率不斷攀升,豪華進口品牌車銷量不斷增加,是主要關鍵,去年銷售量突破7萬輛,今年前8月更已達4.83萬輛,占整體台灣新車銷售比重突破16.6%。

進口車商自認,豪華進口車市占不斷攀升,與各品牌競相切入200萬元以下的入門豪華小車市場有關;在各豪華品牌車商強力經營下,今年豪華小車占整體豪華進口車的銷售比重將有機會突破2成,成長力道居各豪華車種之冠。

車商分析,豪華小型車客層橫跨首購族、國產車升級買家,及家庭第二與第三輛代步車市場,市場範圍不小,因此第3季各豪華進口車商新品重頭戲,清一色都放在豪華小型車產品上。

日系豪華車品牌Infiniti開出第一槍,推出全新豪華跨界車Q30,打著與賓士GLA車款搭載相同底盤、引擎的歐系動力血統為號召,融和日式精緻內外觀設計,並以139萬元起的「流血價」,一砲而紅,上市兩個月接單突破600張,創下該品牌單一車款最佳銷售紀錄,並將原定今年Q30的台灣配額提前完售。

來自瑞典的富豪汽車,推出新改款的V40與V40 Cross Country,換上「雷神索爾槌」造型的T字型LED頭燈、家族化水箱護罩、強化配備,為刺激買氣,台灣子公司國際富豪汽車更使出大絕招,宣布新改款V40車價不漲反降,較前代最高降價7萬元,力抗「1A2B」的日耳曼大軍步步進逼。

台灣豪華車市龍頭賓士,今年要追求新車銷售2.2萬輛以上的新高目標,當然有請品牌NGCC新世代豪華小型車來助威,包括賓士A、B、CLA、GLA車款,除提供零利率、4年保養套裝(4年或4萬公里免費基礎保養)等優惠購車辦法外,更發表小改款的CLA與CLA SB新車。

全新CLA儘管一般車型定價小漲4萬元,但升級多項配備,包括緊急時會自動剎車的主動防撞輔助,標配恆溫空調及後座出風口等,行銷戰力更上層樓。

台灣賓士表示,CLA車系在台上市1年多來,累積銷售突破千輛,這次透過戰力升級的改款,盼能吸引更多年輕族群的青睞。