華碩ZenFone 3登陸

工商時報【翁毓嵐╱台北報導】

華碩(2357)的年度新品發表會Zenvolution,繼日前接連於印尼、俄羅斯等地展開後,昨再由執行長沈振來率團於中國北京盛大舉行,一口氣在當地推出ZenFone 3系列4款新機,並首度以人民幣2,699元(約新台幣12,955元)以上價位,切入中國智慧手機市場,欲一舉提升華碩在智慧手機的品牌力。

華碩昨以「薄然心動」為主題,在北京舉行新一代Zen 3系列產品發表會,除了ZenFone 3系列的4款新機外,還特別請來中國當紅男星井柏然代言,一併推出輕薄高效筆記型電腦ZenBook 3,與2-in-1電腦Transformer 3 及Transformer 3 Pro等新品。

ZenFone 3系列在中國分別以靈智版、傲視版、旗艦版及尊爵版推出,價格分別落在人民幣2,699元、3,999元、3,299元及4,999元,折合新台幣價格帶落在12,955元到2,3995元間,比華碩過去以人民幣900元到1,300元為主打的價格翻倍,也等同於其進軍中國智慧手機中高階市場的宣示之舉。

華碩近幾年在中國的筆電市場累績不錯的成績,約2成的市占率讓華碩僅次於當地最大品牌聯想、排名第2,但在長江以南的電競消費PC市場,沈振來則是信心滿滿的指出,華碩打敗聯想位居市場之冠,甚至在中國電商平台京東線上的筆電銷售排行榜,華碩也拿下市場第1。

先前在預期中國筆電市場今年上半年持續衰退之際,華碩仍有優於市場的表現,下半年受惠於筆電新品推出,華碩在行銷策略上也將透過其筆電打下的ASUS品牌力,為新一代ZenFone 3系列新機提升銷售量,除了在部分ASUS專賣旗艦店中加入ZF 3新機的舖貨,也將另建置實體通路擴展線下銷售據點,與中國品牌廠如華為、OPPO及VIVO對戰。

過去以中低階、入門款定位進入市場的華碩ZenFone,能否經由這一次全面提高韌體、相機鏡頭等規格,拉高定價成功轉進中國的中高階及高階手機市場,意義重大。