英鎊走跌 雙A產品喊漲1成

工商時報【翁毓嵐╱台北報導】

英國脫歐之後,導致英鎊匯率一路重貶、歐元跟進走跌,對於主戰場就位於歐洲的台系兩大品牌廠宏碁(2353)及華碩(2357)來說,匯率變化更是關係重大。據了解,雙A將從第4季起,調漲英國市場產品售價約9∼10%,以因應受英鎊幣值遽貶的壓力。

目前,歐洲市場分占宏碁及華碩營收的37%及兩成多,但因為競爭對手如聯想、戴爾、惠普等都並未調整歐元區的產品售價,雙A也難率先發難。

不過,針對幣值遽貶幅度較大的英國市場,戴爾及惠普已率先於7、8月間陸續調高產品價格達10%,因此,雙A也決定從10月1日起調漲售價,幅度就訂在9∼10%。

宏碁董事長黃少華先前指出,該公司在匯率避險上會提前3個月規畫,因此預期第2、3季對宏碁的匯兌影響有限,但對於毛利率及獲利恐仍不免有壓力。

惟宏碁在歐洲最大的PC市場德國表現不錯,透過在利潤較高的輕薄型、2 in 1及電競筆電產品市占逐步提高,同時受惠於積極改善通路營銷,致宏碁在德國的產品平均銷售單價(ASP)提升至470歐元,大幅優於市場平均價格420歐元,甚至站上德國PC市場ASP最高的品牌廠。

華碩全球副總裁陳彥政指出,整體第3季看來,歐元區的銷售市況仍正常,預期第4季除了較高毛利的新機款陸續於歐洲市場開賣,加上進入關鍵的耶誕節銷售旺季前後,各品牌廠都將有數波促銷活動,屆時將關注市場買氣作為促銷力道的參考,也有助降低當地幣值下跌造成匯率風險上的衝擊。至於英國市場,對該公司的影響並不大。