聲寶 推ARKDAN、SYNCO新品牌

工商時報【沈美幸╱台北報導】

聲寶採多品牌策略,昨(5)日宣布新增ARKDAN、SYNCO雙品牌。聲寶集團總裁陳盛沺表示,家電市場競爭激烈,產品得分眾化,ARKDEN品牌以健康、智能產品為主,鎖定長青族;SYNCO品牌則走時尚路線,訴求年輕人。

陳盛沺指出,家電業是非常競爭的產業,冰箱、洗衣機、電視、冷氣及微波爐等五大產品飽和,市場無法大幅擴增,只有汰舊換新商機,但家電品項很多,市場應該要分眾化。聲寶決定新增品牌時,就以他從小被叫「阿沺」取諧音而命名為ARKDAN,當時考慮他年過68歲,較了解年紀較長的長青族需求,品牌產品定位為健康與智能,為聲寶創造新藍海。他指出,國外香奈爾、凡賽斯及飛利浦等品牌都取自創辦人姓名,他希望ARKDAN是國內首位以經營者為名的品牌。

另SYNCO品牌則走時尚路線,鎖定年輕人為主要消費族群;初期先定位好品牌,把產品做好,不急著衝銷售量及金額。陳盛沺表示,ARKDAN牌空氣清淨機是請日本設計公司幫忙設計,初期先推空氣清淨機及營養調理機,未來其他產品考慮在日本生產,在台灣銷售;SYNCO則找年輕設計師合作開發產品。

陳盛沺及聲寶副董事長陳盛泉感慨地表示,今年全球黑天鵝特別多,下個月美國總統大選,台灣也內憂外患;對聲寶來說,最重要是把自己做好,準備啟動三年改革計畫,從培育人才及提升研發等方面著手。陳盛沺表示,聲寶今年營運頂多成長5%-10%,今年追求利潤成長,上半年獲利比去年同期成長50%以上,第3季獲利也會優於去年同期。