線上購物平台滲透率僅3% 攻東協商機 跨境電商看俏

工商時報【劉靜瑀╱台北報導】

逾6億人口的東協市場,智慧型手機滲透率高達119%,其中,菲律賓、印尼與越南3國手機用戶數皆超過3億人。學者認為,台商應鎖定東南亞之跨境電商,且當地華僑居民多,經濟條件相對寬裕,對台灣商品接受度頗高。

中華經濟研究院報告指出,東協多國早已鎖定物聯網與電子商務市場,其中,物聯網帶動商品消費需求,並提供當地製造產業之成長契機,以供應當地中產階級。

舉例來說,馬來西亞預計2020年前投資24.9億美元,推動國家物聯網策略藍圖(National IoT Strategic Roadmap);新加坡則是有智慧國家計畫(Smart Nation),泰國與印尼也正推行智慧城市計畫。

台經院院長林建甫指出,蔡政府提出新南向投資工作重點包括經貿合作、人才交流、資源共享與區域鏈結,以佈建東協當地通路作為新支撐,視為台灣內需市場之延伸。

過去幾年,台商進軍東協多以製造業為主,林建甫認為,東南亞跨境電子商務存在驚人商機,主因為經濟與人口成長快速,帶來旺盛購買力,且東南亞各國政治文化大不相同,各市場間擁有各自電商平台,規模不大,非常適合台灣中小企業發展。

中經院台灣東南亞國家協會研究中心主任徐遵慈指出,東協16歲以上約4億人口,約1.5億人使用過線上購物,線上滲透率僅3%,成為未來台商可著重之新藍海市場。

徐遵慈特別點出「東協Mobile-Commerce」概念,越來越多當地電子商務使用手機交易,主因為各種App推陳出新,使用介面友善不需至商店排隊,且有價格優勢。據VISA調查,去年東協手機購物量較2014年成長22%,比使用PC、筆電購物成長更迅速。

林建甫建議,台商可以到當地目標市場尋找大型電商平台,上架商品,或接洽供一站式服務的第三方跨境電商服務平台,業者可專注於自家產品設計研發與製造,運用當地電商平台的在地化經營服務,穩紮穩打進軍東協市場。