素人行銷正夯 金控微電影 員工成明星

工商時報【魏喬怡╱台北報導】

近年金融業興起一股微電影風潮,有趣的是,金控微電影不常找大明星,而是愛用素人、甚至是自家員工。金控業者表示,員工等素人演員,有時更能詮釋金控想表達的內容,也更能讓消費者有認同感,引起共鳴。

以中信金為例,今年為慶祝50周年,推出一支海外家庭篇品牌廣告微電影,主人翁就是以派駐在外員工黃書正及龔儀一家三口為主題。

中信金指出,這部微電影籌備期長達半年,演員是從中國信託118位外派同仁挑選出來,進行第一步訪談,有些甚至是在海外進行實地面訪,最後再針對其家庭成員組合、分布地區,挑選出這支紀錄片的主角。

微電影中的爸爸被外派到越南,媽媽和8歲的兒子則留在香港,每天一家人分隔兩地,只能透過視訊關心彼此及分享日常生活大小事,為了完成這支紀錄片的拍攝,拍攝團隊進行長時間的貼身紀錄,導演和攝影師幾乎是24小時跟在主角身旁,紀錄他們每天早上起床、上班、上學、吃飯、下課、回家、睡覺等日常生活大小事,透過每天的相處,讓他們習慣攝影機的存在,最終才能真實的呈現一家凝聚的情感。

台新金今年則推出「我的理專女友」,還在最近剛上線的數位金融品牌Richart上市就推出兩部微電影,包括經濟效益篇跟幕後花絮篇。沒有考慮過採用名人來訴說故事,白狗Richart才是片中唯一的明星,因為素人更能表達訴求。

國泰金指出,隨多屏時代來臨,行銷與傳播不再只是你講我聽的單方面行銷,而是要與大眾增強互動性,網軍則講求真實性,這也改變品牌對外的溝通方式。