看準網路行銷 大打品牌 投信瘋微電影

工商時報【魏喬怡╱台北報導】

看準網路行銷威力,投信2016年不走電視廣告路線,開始改走瘋製微電影的行銷模式。過去從未做過微電影的中國信託投信,今年搭配新基金的推出,製作首支4分鐘的微電影「希望,我也可以」;而安聯投信則以公益為出發,做了2支3分鐘的微電影。

中國信託投信總經理諶家敏表示,日前推出首支微電影,最核心的靈魂人物選定為霹靂布袋戲中的「素還真」是有原因的。布袋戲是5、6年級生的共同回憶,這一族群多數是工作多年,正處在需要為退休做規劃的階段。

她說,選定素還真作為微電影的主角,除增進熟悉度外,其做事認真、用心的個性,成為職場後輩學習效法的對象。

諶家敏進一步分析,素還真也是樂齡族。現在的他跟多數樂齡族一樣,正享受著年輕時代打拼下所累積的財富及知識,並將展開「樂而忘齡、享受生活」的第二人生,這與中國信託投信最新推出的「中國信託樂齡收益平衡基金」的投資概念不謀而合。

諶家敏提到,中國信託投信將邁入第4年,截至2016年7月底資產規模從21.4億元成長到530億元,所堅持的就是為投資人守護資產,傳遞出「用心每個當下,是對未來最好的投資」的理念。

安聯投信行銷長陳怡先表示,安聯投信迄今拍過兩部公益活動紀錄片,一是去年底邀請國際知名小提琴演奏家林昭亮老師,親自下鄉指導南投縣仁愛鄉的親愛愛樂樂團;一是今年夏天,特別跨海邀請歐洲籍足球教練來台,幫花蓮縣化仁國中足球小將上足球課。主要是希望透過網路的傳播方式,「主動傳愛」,以更生動寫實的方式,喚起更多社會關注的力量。化仁國中之盛夏足球夢」已累計逾69萬次的點閱率,效益顯著。