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新光三越信義新天地 推革命性改裝

工商時報【李麗滿╱台北報導】

新光三越執行副總吳昕陽昨日指出,全台百貨零售業前8月業績在三井outlet等5家新店挹注下成長4%,新光三越前8月則仍有1%成長實屬不易;估計在信義A11館、台中與台南西門等陸續改裝登場後,全年營收有望衝破800億元。

為迎戰微風南山、大遠百、中信精品商場等近3萬坪商場將於兩年後登場,吳昕陽與團隊發動信義計畫區百貨大革命;繼顛覆百貨傳統首創百貨頂樓經濟「信義劇場」後,經過近兩年醞釀,吳昕陽火力全開,集合美國車神特斯拉、英國廚神Jamie's Italian、義大利花神咖啡與日本豚神舞泉豬排飯等「四神」齊進信義新天地,全力翻轉傳統百貨生態。

吳昕陽強調,選擇信義商圈為試驗據點,主要是信義商圈是全球百貨商場密度最高區域,擁有14棟(還有3棟未開幕)百貨商場,新光三越在此以4大館成為商圈百貨巨頭,一年營業額超過200億元,有足夠的空間做不一樣東西!除了前十年以精品時尚舞台建構四館連結一氣成巴黎香榭大道,加上微風信義LV月底登場,所有精品全到位;近兩年更陸續推出信義劇場,醞釀以翻轉傳統百貨一樓不是精品就是化妝品女鞋等業態,他表示「是一場Revolution」革命性全新經營型態,集結食衣住行吃喝玩樂於一樓。

下半年像是A11館的特斯拉電動汽車、哈雷機車等都是過去不可能出現在百貨樓層的業種,現在不僅進駐百貨,還進到坪效寸土寸金的一樓,他希望藉革命性的改變讓信義商圈百貨有不同的面貌發展。對於過多空間是否衝擊坪效降、利潤衰退,吳昕陽指出,包括特斯拉等很多大型展場空間都是以長期租約來解決,固定租金收益反而有利於利潤挺住,不受景氣影響,此外做劇場一年多來,不是租金或票房的問題,而是帶來不同客層,讓商圈更多樣化。

而且至年底A11全數改裝完成,不僅滿足男性客層需求,也將使A11、A8兩館品牌重覆性從過去6-7成降低至2-3成,成就新光三越信義新天地四個館定位分明目標。而新進的花神咖啡與Jamie's Italian有機會往台中新光三越發展,至於日本的老牌豬排飯舞泉則準備全台開3店。他透露,舞泉豬排飯在日本只有9家店,是他在日本唸書最愛,返台後每每到日本出差一定會抽空到表參道店排隊,舞泉的豬排被饕客喻為「筷子就能挾斷」的滋味總讓他回味無窮。