挾筆電優勢 華碩Zen 3 明大陸亮相

工商時報【翁毓嵐╱台北報導】

華碩Zen 3系列的全球新品發表會進入後期,繼中秋連假前夕在俄羅斯莫斯科登場後,明(20)日也將在中國大陸市場亮相。已在當地筆電市場穩居第2大的華碩,積極欲以在筆電打下的品牌力,拉抬其智慧手機在中國市場的銷量,讓ZenFone在品牌廠百家爭鳴的手機市場也能占有一席之地。

繼東南亞市場後,華碩Zen 3系列新品發表會在中秋前夕於莫斯科舉行,並由華碩全球總裁陳彥政領軍,請來全球知名「Follow Me」牽手夫妻站台,發表多款Zen 3系列新品。

華碩目前在俄羅斯包含主機板、繪圖卡、傳統式筆電與輕薄型筆電(Ultrabook)等皆拿下市占之冠;而ZenFone自入俄國市場以來,亦已累積200 萬台銷售量,在5.5到6 吋螢幕的智慧手機產品位居前兩大。

中國市場同樣是華碩積極耕耘的主要市場,該公司目前在中國筆電市場約以17~20%市占居次,只比市占破4成的聯想(Lenovo)少,「做好基本面」是華碩執行長沈振來今年對中國市場的重點目標,因此推出具特殊性的「super Hero」,是沈振來認為華碩要在中國筆電市場立足的重點。

華碩近年來在中國筆電市場攻城略地已頗有斬獲,沈振來即指出,若中國在地PC大廠聯想,被譽為中國的「民族品牌」,那在長江以南地區、打敗聯想稱霸電競消費PC市場的華碩,就可以說是「華南之光」;且除了在幾個長江以北的幾個省分,華碩市占亦超越聯想外,在中國最大的線上電商平台「京東線上」,華碩也拿下筆電銷售的第1名。

惟在智慧手機部分,在中國市場在地品牌競爭激烈下,華碩雖靠著ZenFone和飛馬系列智慧手機產品,在人民幣1,000元到2,000元價格帶的中低階及入門款機種市場,搶下知名度,但銷售成果有限。

為在中國手機市場有所突破,華碩自ZenFone 3系列後,在中國行銷策略將挾著在長江以南、以筆電熱銷打下的ASUS品牌力,建立起包裹式的行銷氛圍,期以拉抬其智慧手機新品的整體銷售量。