微星攻入中國電競 搶占網咖市場

工商時報【翁毓嵐╱台北報導】

微星科技(2377)轉型電競筆記型電腦品牌有成,近年來亦積極布局中國電競市場,透過舉行大型電競賽事推升品牌力外,更擴大在當地新品發表會的規模,欲在新興的中國電競市場取得先機;配合現正在中國舉辦的微星英雄聯盟全國聯賽,微星並搶進大型電競網咖,全面推展其高階主機板、顯示卡及電競筆電、主機等電競系列產品。

受惠於電競市場需求增溫,微星8月業績甫創下7年半以來單月營收新高,帶動其股價近1個月以來連番追高,昨(19日)更在晶片大廠英特爾上周宣布調高第3季財測的激勵下,開高走高、拉出一根紅棒,終場大漲7.47%、收84.9元,再刷新2002年9月底以來收盤價新高。

微星的三大主軸產品中,電競筆電營收已達整體營收3成以上,看準中國電競市場在亞太區的成長力道仍大,微星近年來除透過每年舉辦微星Gaming盃全國賽事外,也擴大在當地的新品發表會規模,積極在中國電競市場取得先機。

正在中國舉行的2016微星英雄聯盟全國聯賽,包括內地參賽城市的數量、報名的戰隊數量,都大幅超越往年,日前賽事前進河南省的商丘市,微星更大舉進駐當地最大的電競網咖,在廣達1,200坪的店區裡,電競主機全皆採用微星的主機板及顯示卡或電競筆電外,並特別規畫採用微星高階電競系列的顯卡、水冷式散熱系統主機的對戰專區。

此外,微星目前也參辦了中國惟一通過文化部審備、於全國網咖舉行的國家級綜合電競賽事CEST中國電競娛樂大賽,大幅提高了其在中國電競市場中的品牌關注度與知名度,亦為其在下半年的中國市場消費旺季,帶來激勵業績的利多。

負責微星在中國區業務的創辦人之一盧琪隆受訪時指出,以搭載NVIDA的GeForce GTX 960M以上級別顯卡的電競筆電來看,預期全球出貨量約可達400萬到500萬台;在全球正處於萎縮的PC市場中,也可望能有2位數幅度的成長。微星先前預估其電競筆電全年出貨量將有優於市場年增率的表現,成長幅度可望上看2成、力拚高標3成。

微星行銷處總監程惠正日前則表示,中國電競市場的需求仍持續增溫中,下半年還有開學季及耶誕假期的銷售旺季,預期將拉升其出貨力道,第3季可望有2到3成的季增,第4季再向上成長,並在農曆年節前後的波消費熱潮帶動下,延伸成長動力到明年第1季。