國人愛刷卡買精品 僅次香港

工商時報【孫彬訓╱台北報導】

台灣人愛刷卡買精品。根據萬事達卡最新發布的精品消費調查,有86%台灣消費者偏好使用信用卡購買精品,位居亞太第2名,僅次於香港的89%,高於日本、南韓、大陸。

調查顯示,台灣人善於利用信用卡的附加優惠,有5成的人習慣等打折時再購買,顯示台灣消費者不盲從追求時尚潮流,而是精打細算、看緊自己的荷包。

萬事達卡台灣區總經理陳懿文表示,近年數位化趨勢帶動精品消費模式多樣化,精品品牌逐漸從實體店面拓展至線上行銷,萬事達卡調查也發現過半數台灣消費者習於將線上評論作為消費參考來源,再透過實體通路購買精品,更有高達86%的台灣消費者選擇信用卡支付。

該調查深入觀察,亞太區各國消費者購買精品的模式也大不相同,泰國消費者以「在現場立即決定購買」的衝動型消費最多,而近半數日本消費者則是「在購買精品前花2∼6個月深入調查」的謹慎型購物,相較之下,台灣消費者對於高價的精品屬於聰明精算的購買類型。

調查顯示,半數(50%)台灣消費者會等候精品推出最佳折扣時,才在實體店面購買,此外有60%台灣消費者選擇在慶祝重要節日時規畫購買精品、34%的消費者會利用國外旅遊的機會以實惠價格入手精品,兩者比率分別高居亞太區第1及第2,顯示台灣消費者普遍等待最佳消費時機,不會亂買。

調查研究各市場喜愛的精品消費項目,珠寶首飾雖為亞太區普遍最受歡迎的精品品類,但台灣消費者最偏愛購買精品服飾與精品包(29%),珠寶(22%)和精品腕表(22%)則位居2、3。

隨科技革新帶動各式行動裝置問世,這類消費性電子產品的精密技術與品牌設計也逐漸被消費者歸類在精品範疇,台灣消費者更將高端消費性電子產品視為未來最想擁有的精品。此外,台灣受訪者預計未來1年將平均花費2,145美元(約新台幣64,350元)購買精品,顯示台灣消費者的精品購物力不容小覷。

萬事達卡「消費者購買傾向調查─精品消費」共有17個亞太地區國家地區,包含台灣、大陸、香港、日本、南韓、菲律賓、越南、緬甸、泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、印度、孟加拉、斯里蘭卡、澳洲及紐西蘭。