光陽搶進歐洲 外銷表現亮眼

工商時報【陳信榮╱台北報導】

光陽大羊(大型速克達)揚威歐洲市場,被知名機車改裝廠義大利Malossi相中,針對光陽DownTown 350i推出性能改裝的專案車,並舉辦Malossi DownTown 350i統一規格賽,創下台灣大型速克達首度登上國際賽道的紀錄,為光陽拓展歐洲等外銷市場,增添行銷話題。

光陽不僅機車銷售稱霸國內市場,外銷同樣居領導地位,從2012年起,光陽在台灣機車整車外銷占有率都保持在4成以上。

今年前3季光陽機車整車外銷量突破16萬輛,外銷市占率更來到空前的48%水準。光陽主管表示,儘管今年機車外銷數量與過去兩年相當,但在外銷產品結構上,有很大的改變,高價位、高C/P值的大羊產品占比明顯提升。

光陽指出,今年將產品行銷重心放在大型速克達產品上,推出「覺旅」車系產品奏效,不僅在前3季在台灣創下重型速克達銷量大增73%的佳績,遠優於對手不到5成的增幅,預期今年重機速克達銷售目標可提前達陣外,在競爭激烈的歐洲市場更是大放異彩,在歐洲多國都有著前三名優異的銷售成績。

尤其在歐洲兩大機車市場:義大利、西班牙,光陽都有不錯的成績,在速克達的起源國義大利,近月光陽產品市占率推升持穩於18%;在西班牙更是當地市場的NO.1;此外,光陽也稱霸法國的ATV(沙灘車)市場。

光陽機車在國際市場的好表現,也吸引專業改裝廠Malossi的注意,隨歐洲光陽車主愈來愈多,尤其今年推出的DownTown 350i機種,更在歐洲市場大賣,決定推出專屬的性能改裝套件,也創下台灣機車業的另一先河。

光陽指出,成立於1930年的Malossi,起初是以零件加工製造為營業主力,後來轉往賽車和運動速克達部品的領域發展,不但開發出許多高性能產品,更持續投入各類型的運動賽事。

光陽這次與Malossi合作,針對歐洲市場推出競賽專用的Malossi DownTown 350i專案車,希望藉由與全球知名改裝品牌合作,推出DownTown 350i開發專屬的賽事套件,進一步推升品牌與光陽大羊產品的知名度。